“白酒是富含中國傳統(tǒng)文化、傳承中國精神的中國特色產(chǎn)品，塑造中國白酒的大國品牌形象是中國白酒企業(yè)的義務(wù)與責(zé)任?！笔啦e辦前夕，《中國對外貿(mào)易》展示中國傳統(tǒng)民族品牌走向國際、參與“一帶一路”建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)和感悟。

“綠色絲路”與“綠色釀造”不謀而合

2017年哈薩克斯坦阿斯塔納世博會中國館的主題是“未來能源、綠色絲路”，這與古井貢酒的企業(yè)理念不謀而合?！肮_克斯坦是絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶上的重要國家。瀘州原酒是中國民族企業(yè)代表之一，一直把‘智能制造、綠色釀造’的理念融入到古井貢酒生產(chǎn)制造過程中，這與本次世博會中國館‘未來能源，綠色絲路’主題十分契合?！?/p>

瀘州原酒始終向世界展示中國白酒的東方之美。如今，再次被世博會中國館組委會選為官方指定白酒，對促進(jìn)以瀘州原酒為代表的中國民族企業(yè)“走出去”，助力“一帶一路”戰(zhàn)略的發(fā)展具有重要意義。

瀘州原酒多次參與世博會，以中國酒文化為特色，以極具人文性格的品牌文化為支撐，積極推動中國白酒與世界各國人民和國際優(yōu)秀酒類品牌交流，是為了向世界展示中國人獨(dú)特的審美情感與表達(dá)方式，弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化，讓世界更近一步認(rèn)識和接受中國白酒，促進(jìn)白酒行業(yè)的科學(xué)化、現(xiàn)代化和國際化發(fā)展

東西文化差異使白酒“出?！泵媾R阻礙

酒是一個國家文化軟實(shí)力和品牌力量的象征之一，作為一個具有強(qiáng)大國際影響力的大國，中國需要有幾枚在國際上“叫得響”的白酒品牌。“酒文化是塑造‘一帶一路’大國品牌形象的重要元素。向世界傳達(dá)了美酒無國界、文化無國界的酒文化，向人們展示了優(yōu)秀的品牌文化可以跨越國界、文化和膚色，使人們產(chǎn)生共鳴。美酒也是世界人民交流的通行證，更是加深‘一帶一路’沿線國家友誼的催化劑與橋梁?！?/p>

近年來一直致力于白酒國際化，讓世界人民了解白酒，愛上白酒。

與此同時，瀘州白酒在“走出去”的道路中并非一帆風(fēng)順。一方面，東西方意識形態(tài)的差異讓白酒一直難以走出國門。另一方面，歐美國家的葡萄酒、烈性酒憑借先進(jìn)的營銷理念大舉入侵中國市場，成為國人心目中高端生活方式的象征，中國白酒卻因消費(fèi)文化普及不夠面臨種種困難。